La publicidad directa llegó a Internet al mismo tiempo que esta iba creciendo y ganando adeptos con los años. Cuando Google lanzó Adwords y Adsense publicistas, auspiciantes y dueños de micro sitios encontraron que la “Gallina de los Huevos de oro” no era algo tan ficticio, los primero tiempos fueron de mucha especulación pero hoy ya sentadas las bases todos sabemos que los sistemas en base a los clics y visitas son la base de toda rentabilización de una Web.

Un poco tarde en estos aspectos encontramos a Yahoo y Microsoft quienes, teniendo en cuenta los tiempos de la informática, se atrevieron a desafiar a Google en talvez es terreno mejor resguardado, la publicidad.
Como verán el título de este artículo se encuentra entre comillas, indicándose cierto sarcasmo en él ya que en realidad ambas empresas no se están enfrentando entre si, sino que al parecer por rumores que circulan ambas se fusionarán (solo en esta área) para por fin hacerle frente al poderoso coloso de la publicidad online, Google.

Digital Advertising Solutions, las Ads de Microsoft.

La compañía presentó el centro de soluciones encarado a la publicidad y esponsorizacion que no solo se basa en publicidad contextual o pago por clics sino en toda una gama de servicios publicitarios en todas y cada uno de sus productos desde las plataformas de juegos XBox hasta herramientas gratuitas como el Windows Live Messenger y por supuesto los dispositivos móviles y PDA.

Microsoft apostó fuerte con su AdCenter para poder competir con google y su jugada principal es la de atraer usuarios a través a cambio de una remuneración por impresiones de pantalla, que parece ser que de a poco este método se esta convirtiendo en el caballito de batalla de todas estas empresas.

Por ahora Microsoft también lidera, no sabemos por cuanto tiempo, otro tipo de espectro en cuanto a la forma de mostrar publicidad, lo hace en sus plataformas de videojuegos y la hegemonía que todavía mantiene en sus herramientas ofimáticas.

Yahoo Publisher Network

El YPN es la respuesta directa a Google Adsene, Yahoo pretende mejorar la relación usuario-buscador- resultado- publicidad no siendo tan invasivo como sus competidores en ciertos casos, pero mostrando sugerencias en otros, dejando que el usuario decida si realmente desea confiar en las opciones que le brinda Yahoo a través de una Publicidad o quiere seguir navegando bajo su criterio.

Aunque la publicidad contextual es relativamente nueva resulta muy eficaz para las empresas que ven en ella un método para desarrollar estrategias publicitarias logrando un alto porcentaje de éxito ya que Internet se convirtió en unos de los medios por los cuales los anunciantes llegan con más fluidez a una población determinada.

Ventajas de la Publicidad Contextual:

- Mayor cobertura del mercado
- Quienes son anunciantes aparecen en los puestos más relevantes
- En cuanto al tráfico es de muy buena calidad para los anunciantes ya que muchos usuarios llegan a usted por medio de buscadores específicos